Linda & Esther Chang: 5 rýchlych faktov, ktoré musíte vedieť

GettyLinda Chang a Esther Chang

Linda a Esther Chang sú zakladateľkami reťazca krásy Riley Rose a dcérami páru, ktorý uviedol na trh Forever 21, Do Won a Jin Sook Chang.



Obe spoločnosti boli pomenované v súdnom spore o autorské práva, ktorý podala hudobníčka Ariana Grande. Podľa občianskej žaloby podanej v centrálnej časti Kalifornie speváčka hovorí, že Forever 21 a Riley Rose ukradli jej meno, podobu a ďalšie duševné vlastníctvo, aby bezplatne propagovali svoje značky. Žiada odškodné najmenej 10 miliónov dolárov. Celú sťažnosť môžete vidieť v článku 5 tohto článku.



Súdny spor prichádza s následkami správ, o ktoré sa Forever 21 potenciálne chystá podať bankrot .

Tu je to, čo potrebujete vedieť.




1. Linda & Esther Chang založili Riley Rose v roku 2017 a ich cieľovou skupinou sú mileniáli a kupci generácie Z

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

Príspevok zdieľaný @ rileyrose 29. augusta 2019 o 14:03 PDT

Linda a Esther Chang rozšírili rodinný podnik o butikovú líniu krásy s názvom Riley Rose v roku 2017. Prvý obchod bol otvorený v Los Angeles na jeseň roku 2017 a teraz má viac ako tucet pobočiek po celej krajine.



Maloobchodní analytici vtedy pre CNBC uviedli, že uvedenie Riley Rose na trh by mohlo pomôcť zvýšiť predaj Forever 21. Sieť hovorila s generálnym riaditeľom GlobalData Retail Neilom Saundersom, ktorý vtedy povedal: „Toto je určite hra na podporu rastu. Základná činnosť Forever 21 je pod tlakom pomalšieho rastu, nestálych spotrebiteľov a cenovej deflácie na trhu poháňanom zľavami.

Povedala Linda Changová BeautyIndependent.com že sa ona a jej surfer rozhodli kandidovať s Riley Rose, pretože cítili, že na trhu je diera, pokiaľ ide o značky špeciálne zamerané na mladšie generácie. Dokázali sme cestovať po celom svete a videli sme, ako sa dejú naozaj úžasné veci, ale cítili sme, že v USA nič také neexistuje: značka, ktorá kombinuje krásu s domovom a životným štýlom a stará sa o milénia a gen. generácie. Tiež povedala Teen Vogue že cieľom bolo urobiť z Riley Rose jednotné kontaktné miesto pre kozmetické výrobky, doplnky a bytové dekorácie.

Linda vysvetlila spoločnosti názov spoločnosti New Yorker v roku 2017. Riley znie ako dievča, ktoré je skôr divoškou, ruža je ženskejšia. Technicky som Riley a Esther's Rose. Časopis dodal, že oblečenie sestier na rozhovor odráža toto vyhlásenie. Linda mala oblečený nohavicový kostým a Esther šaty s bodkovanou potlačou.

Táto značka sa zhoduje s publikom, o ktoré sa Ariana Grande svojou hudbou stará. Grande a jej právni zástupcovia pri vysvetľovaní spojenia s Forever 21. v občianskom súdnom spore priamo pomenovali Lindu a Esther Changovú. V žalobe sa píše, že zakladatelia Riley Rose Esther a Linda Chang, dcéry zakladateľa a generálneho riaditeľa Forever 21 Do Wan Chang, údajne uviedli, že „ Forever 21 a Riley Rose majú podobnú zákaznícku základňu, „ale cieľom pri vytváraní Riley Rose bolo urobiť niečo„ veľmi trendové a hodné Instagramu “ako konečnú„ poctu mileniálom “.

vlajky dnes visia na pol žrde

2. Sestry Chang pracovali vo Forever 21 Stores ako tínedžeri a obe navštevovali vysoké školy Ivy League

Linda Chang a Esther Chang v dospelosti nedostali veľa oblečenia zadarmo. Namiesto toho sa aktívne zapájali do pomoci so značkou Forever 21. Linda Chang povedala Los Angeles Times pri funkcii 2010 som nikdy nemal pocit, že by to bol obchod so sladkosťami. Vždy ma zaujímalo, ako to môžeme zlepšiť.

Táto mentalita mohla pochádzať z toho, že sa pozerali na to, ako ich rodičia budovali spoločnosť od nuly. Ich rodičia, Do Won a Jin Sook Chang sa presťahovali do USA z Južnej Kórey v roku 1981 bez veľkých peňazí. Svoj prvý obchod s oblečením otvorili v roku 1984 v Los Angeles. Dnes je na celom svete asi 800 obchodov Forever 21. Napriek klesajúcim tržbám v posledných rokoch majú Changs podľa odhadov stále čisté imanie 1,5 miliardy dolárov Forbes.

Linda Chang v časopise 2010 Times vysvetlila, že ona a Esther v tínedžerskom veku pracovali počas letných prázdnin v maloobchodných predajniach Forever 21. Počas rušnej dovolenkovej sezóny trávili čas aj prácou v skladoch, kde boli držané cenovky.

Po strednej škole obe dievčatá prešli na vysoké školy Ivy League. Linda Chang navštevovala Whartonskú školu University of Pennsylvania. Mladšia sestra Esther si vybrala Cornell University.


3. Linda Chang pracovala pre Merrill Lynch pred spustením marketingového oddelenia spoločnosti Forever 21

Starosta Michael Bloomberg, generálny riaditeľ spoločnosti Forever 21 Don Chang a jeho dcéra Linda Chang, senior marketingová manažérka, 24. júna 2010 v New Yorku.

Linda Chang absolvovala Wharton v roku 2004 a podľa nej získala prácu analytičky v spoločnosti Merrill Lynch. LinkedIn stránku. Potom strávila takmer dva roky ako kontrolný nákupca v hrnčiarskej stodole, potom sa rozhodla vrátiť sa do práce v rodinnom podniku.

Linda sa stala marketingovou riaditeľkou spoločnosti Forever 21 v septembri 2008. Povedala to Los Angeles Times že keď nastúpila do spoločnosti, Forever 21 v tom čase nemala ani marketingové oddelenie. Najala celé oddelenie, spustila stránky sociálnych médií a založila blog.

Zdá sa, že Linda Chang už na začiatku pochopila silu sociálnych médií. Povedala Marketingový týždeň v roku 2011 nebol počiatočný úspech Forever 21 spôsobený reklamou, ale ústnym podaním. Vybudovali sme značku výberom správnych miest a tým, že o nás zákazníci hovorili so svojimi priateľmi. Táto virálna kampaň z nás urobila to, čím sme.


4. Esther Chang vedie vizuálne oddelenie vo Forever 21

Ariana Grande žaluje Forever 21 za neúspešný model dohody a vzhľad https://t.co/rBA8pcXr5t

- Los Angeles Times (@latimes) 4. september 2019

Mladšia sestra Esther Chang bola duchovným dieťaťom vzhľadu obchodov a grafiky Forever 21. Povedala to Los Angeles Times vo vyššie uvedenej funkcii 2010, Pretože toľko neinzerujeme, chcem naše značky odlíšiť pomocou interiérových úprav a vizuálov, aby mal zákazník pocit, kto sme.

Pred vstupom do rodinného podniku absolvovala Esther stáže v CosmoGirl a Nordstrom. Obe sestry sa zdajú byť zdržanlivejšie, najmä pokiaľ ide o zdieľanie ich súkromného života. Zdá sa však, že Esther je v tomto ešte opatrnejšia. V rozhovoroch to býva Linda, ktorá je citovaná oveľa častejšie.


5. Ariana Grande obvinila rodinu a ich spoločnosti z krádeže jej podoby pre reklamné kampane

Zobraziť tento dokument na Scribd

Ariana Grande a jej zástupcovia podali civilnú sťažnosť na spoločnosť Forever 21 a Riley Rose 2. septembra 2019 na federálnom súde v centrálnej časti Kalifornie. Grande hovorí, že začiatkom roku 2019 sa na ňu obrátilo vedenie Forever 21 so súhlasom, ale k dohode nikdy nedošlo. Súdny spor uvádza, že Grande výslovne odmietla z dôvodu neochoty Forever 21 zaplatiť skutočnú trhovú hodnotu za celebritu postavy pani Grande.

Grande tvrdí, že Forever 21 a Riley Rose išli dopredu a aj tak použili jej podobu. Žaloba tvrdí, že reklamné kampane ťažili zo súbežného úspechu albumu pani Grandeovej Ďakujem U, ďalej tým, že zverejnili najmenej 30 neautorizovaných fotografií a videí zneužívajúcich meno, obraz, podobu a hudbu pani Grandeovej, aby vytvorili falošné vnímanie jej ženy. schválenie. Súdny spor obsahuje snímky obrazovky zo stránok sociálnych médií Forever 21, na ktorých je Grande zobrazený a označený v príspevkoch.

Grande tiež hovorí, že spoločnosti používali modely, ktoré vyzerali ako ona, ale začlenili aj doplnky a oblečenie podobné tým, ktoré Grande používala v hudobných videách. Žaloba tvrdí, že potom, čo sa zástupcovia Grande spojili s týmito dvoma spoločnosťami o obrázkoch, Forever 21 a Riley Rose niekoľko týždňov neodstránili príspevky. Advokáti spoločnosti Grande napísali, že obžalovaní si približne 14 týždňov neoprávnene prisvojovali a ťažili z vplyvu a sily hviezdy pani Grandeovej.

Zaujímavé Články