Je SoundCloud rap mŕtvy alebo je to len začiatok niečoho bláznivejšieho?

Od podzemia internetu až po popredné priečky v smiešne krátkom čase, rapovú explóziu SoundCloud jednoducho nemožno ignorovať. Ale kam to všetko smeruje?

Keď sa v októbri 2008 spustil webový server SoundCloud so zdieľaním hudby v Berlíne, bola to jedinečná doména. Jej dostupnosť ako spoločného odrazového mostíka pre hudbu uľahčila organické objavovanie a cez noc odštartovala kariéru nedokázaných umelcov z vlastnej remeselnej dielne. Konštruktívny nedostatok hierarchie alebo byrokracie podporil zmysel pre komunitu a otvoril svet zdanlivo neobmedzených možností.

Zrazu boli začínajúci amatérski umelci len na pár kliknutí od toho, aby ich výtvory počuli milióny, a demokratizovali tak hudbu nevídaným spôsobom. Od začiatku do polovice roku 2010 sa do centra pozornosti dostávali rodiace sa rapové nádeje bez obvyklých sprievodných znakov z údajov prevádzkarní. Umelci, ktorí si na platforme prerezali zuby, boli pohŕdavo označovaní ako rapperi SoundCloud, čo je všeobecný termín, ktorý tradičné médiá a priemyselní strážcovia pôvodne odmietali ako prechodný výstrelok.

Napriek odvetviu, ktoré si to nevšímalo, rap SoundCloud narástol do bodu, keď už ho jednoducho nebolo možné ignorovať. Vlajkoví nositelia žánru, používajúci divoko agresívnu a vyfúknutú estetiku, stúpali v prúdových radoch a vydávali značné množstvo, ktoré ich poháňalo popri dokonca významných akciách vydavateľstva. Keď ich vydavateľstvá uchvátili, FOMO ich viedlo k uzavretiu miliónových obchodov v snahe zarobiť si na najnovšom šialenstve v rýchlo sa meniacom prostredí moderného rapu.

Lil Uzi Vert sa 28. januára 2018 v New Yorku zúčastňuje 60. výročných cien Grammy v Madison Square Garden. (Zdroj obrázkov: Getty Images)

Ako to opísala Joie Manda, EVP spoločnosti Interscope Records Valiaci sa kameň „Hlavné značky, ktoré vo firme nemajú riadiacich pracovníkov, ktorí vyrastali v porozumení tejto kultúre - myslím si, že sa vrhnú na akýkoľvek lesklý predmet alebo za čokoľvek, čo si myslia, že je vstupným bodom.“ A to je presne to, čo robili mnohí z vedúcich značiek. Uprostred tejto zlatej horúčky boli prvé superhviezdy čo New York Times označil za najdôležitejšie a najrušivejšie nové hnutie v hiphope, “predviedli trik, ktorý nikto nevidel prichádzať: transformovali rap SoundCloud z undergroundu a zmenili ho na mainstream, keď získali povesť od veľkých vydavateľstiev.

mobilná alabama mardi gras 2017

SoundCloud rap bol postavený na disonancii, s dôrazom na opustenie nad štruktúrou, surovosť nad obratnosťou. Nebola to vyleštená záležitosť priateľská k popu, ktorú zvyčajne vydávali veľké štítky. Vďaka kombinácii zvukov pasce Atlanty s rozdielnymi žánrami, ako je pop punk, emo a rap rock, je hudba hrdelná a svojou konštrukciou nenáročná - charakterizovaná opakovaním, ktoré znepríjemňuje myseľ, hyperaktívnou bujarosťou, zmätene kreslenými frázami, digitálnym skreslením, ktorým bol hraničný hluk, a háčiky pre detskú riekanku vyrobené pre piesne, ktoré sa zmestili kamkoľvek pozdĺž rozširujúceho sa žánrového spektra. Nerešpektovanie lyrickej obratnosti a skomolené podanie prinieslo žánru ďalšiu prezývku: „mumble rap“

Množstvo svojráznych egov a výstredníkov prišlo definovať neortodoxný zvuk hip hopu. Playboi Carti, Lil Uzi Vert, Trippie Redd, Ski Mask the Slump God a Smokepurpp boli samým stelesnením virálnosti. Dúhový vlas Tekashi 6ix9ine s prepracovanými tetovaniami na tvári a jeho štylistikou v tvári sa zmenil na nočný mém. Keďže velikáni, kritici a puristi v priemysle naďalej odmietali tento žáner iba ako módny výstrelok, rôznofarebné dredy, atrament na tvári, možnosti módy nevyhovujúce pohlaviu a hyperaktívne správanie sa stali v rapovom svete všadeprítomnými až do tej miery, že to nemohli označiť významní signatári. už to viac neignorujem. Čoskoro nasledovala veľká spolupráca medzi novou generáciou a priemyselnými velikánmi.

Lil Pump, umelkyňa ohlasovaná kritikmi ako žánroví antikristi, získala film od Kanyeho Westa a v hitparáde Billboard sa umiestnila so svojím 10 najlepším hitom „I Love It“. Future and Juice WRLD sa spojili pre svoju afinitu k liekom na predpis a bez radosti zo sexuálneho výboja na „WRLD on Drugs“. Nicki Minaj sa objavila medzi hosťujúcimi hviezdami na albume 6ix9ine „Dummy Boy“.

Veľké čísla o predaji a spoločné značky sú však iba jedným aspektom rapového príbehu SoundCloud. Násilie, drogy, právne problémy a predčasné úmrtia, ktoré sfarbovali životný štýl mladých stád, priťahovali fanúšikov rovnako ako hudba samotná.

Možno by sa dalo tvrdiť, že povesť umelcov poháňala hudbu iba ďalej v rebríčkoch. Nikde to nebolo zjavnejšie ako v otravne krátkej kariére umelca XXXTentacion, umelca z Broward County na Floride, ktorý sa dostal na výslnie napriek, alebo pravdepodobne kvôli, zdĺhavému zoznamu žalôb, ktoré obracali žalúdok, vrátane škrtenia, falošného väzenia a zhoršenej batérie. tehotnej ženy.

Zavraždili ho v júni, keď čakal na súd v súvislosti s otrasnými obvineniami z domáceho zneužívania pri čine zdanlivého násilia páchaného gangom. Vrchol jeho krátkej kariéry a predčasného zániku? XXXTentacion je štvrtým najviac streamovaným umelcom na svete v službe Spotify v roku 2018.

Rapper XXXTentacion v tomto letáku, ktorý poskytuje opravná služba v okrese Miami Dade, predstavuje svoj výstrel po obvinení zo siedmich nových trestných činov vyplývajúcich z prípadu domáceho násilia z roku 2016 15. decembra 2017 v Miami na Floride.

fotka vraždy jennifer streit-spearsovej

Podobný prípad je 6ix9ine. Rapper, ktorý je často obvinený z útoku a podmienečného odsúdenia pre prípad sexuálneho zneužívania týkajúceho sa 13-ročného mladíka, v súčasnosti čelí doživotnému väzeniu, ak bude usvedčený z federálneho vydierania a obvinení zo strelných zbraní.

rob lowe sex tape 16 ročný

Jeho debutový album „Dummy Boy“ debutoval na 2. mieste v hitparáde Billboard 200 po tom, čo ho vydal z väzenia. Pri štipľavom hodnotení kariéry rappera, Vidlica naznačil, že jeho účasť na trestnom čine spojenom s gangmi nastala po tom, čo roky zúfalo hľadal spôsob, ako sa katapultovať na výslnie ... keď sa všetky ostatné taktiky ukázali ako katastrofické zlyhania, zaoberal sa známym súborom brooklynských Krvavci, ktorí [ho] videli ako svoj stravný lístok. Na oplátku to považoval za príležitosť na získanie dôveryhodnosti, ktorú hľadal.

Napriek všetkej pozornosti a drzosti v rebríčkoch zostáva otázkou: Je SoundCloud rap prechodným výstrelkom alebo iba začiatkom niečoho oveľa väčšieho? S rokom 2019 na obzore je hip hop na pokraji ďalšieho rozhodujúceho prechodného momentu. Kedysi nekonečný tok vyhliadok cez hlavný lievik na podpisovanie značiek sa drasticky spomalil. Aj keď je zložité prstom pulzovať nad niečím, čo bolo od samého začiatku nepredvídateľné, zdá sa, že sa populárna éra rapu SoundCloud chýli ku koncu. Vzrušenie a záujem upadajú a ekosystém sa mení v reakcii.

Vzhľadom na novoobjavenú ľahkosť, s akou môžu umelci nahrávať hudbu na popredné streamovacie platformy, ako sú Apple Music a Spotify, sa mnohí rozhodnú krok SoundCloud úplne preskočiť a platforma, ktorá spustila toto divoké nové hnutie, sa sama ironicky vytráca z popularity.

Naozaj si nemyslím, že bude SoundCloud rovnaký. Vymiera, hovorí producent Ronny J . Stále súložím so SoundCloudom, ale naozaj ho až tak nepoužívam.

Zakladateľ lyrickej limonády a hudobné video, ktoré Cole Bennett zopakoval sentiment v nedávnom rozhovore pre Zložité : Myslím si, že rap SoundCloud už v podstate nie je vec. Pokiaľ však nechcete dať nálepku ľuďom, ktorí to za posledných pár rokov skutočne vyhodili do vzduchu, ale nemyslím si, že by niekto, kto vychádza teraz, bol takpovediac rapper SoundCloud.

Z hľadiska speňaženia ponúkajú vyššie uvedené streamovacie platformy viac príležitostí, pokiaľ ide o platený obsah, a umelci to berú na vedomie. Prémiová úroveň SoundCloudu nevyhnutne neprerástla do bodu, keď má zmysel ju presadiť, hovorí Čo Etminan , Viceprezident pre operácie na EMPIRE.

Nemôžem hovoriť o konkrétnych výplatách, ale s Apple [Music], ktorý je iba prémiový, je zrejmé, že výplata je vyššia. Etminan, ktorého hudobná spoločnosť je zodpovedná za distribúciu prvého posmrtného albumu spoločnosti XXXTentacion, vyjadril svoje znepokojenie nad tým, ako môže kategorizácia SoundCloud potlačiť umelecký rast.

Chceš byť umelcom. „SoundCloud rapper“ to devalvuje. Nemyslím si, že by bol nejaký umelec rád zaradený do kategórie, domnieva sa.

Rapper Tekashi69, vlastným menom Daniel Hernandez a tiež známy ako 6ix9ine, Tekashi 6ix9ine, Tekashi 69, prichádza pre svoje obvinenie z obvinenia z ublíženia na zdraví na Krajskom trestnom súde č. 1 v Harris County Courthouse dňa 22. augusta 2018 v texaskom Houstone. (Fotografický kredit: Getty Images)

Za zhruba štyri desaťročia života hip hopu nikdy nebol žáner stratifikovanejší, presýtený, lukratívnejší alebo napínavejší. Rap dôrazne prevzal kontrolu nad smerom hudobného priemyslu a vkročil do každej zásuvky popkultúry.

čo robí manžel Nancy Pelosi

Parametre, kam bude smerovať zvuk ďalej, zostávajú záhadou. Zatiaľ čo sa velikáni priemyslu ako Kanye a Nas zjavne začínajú krútiť pod jarmom času, zdá sa, že stredná generácia si zatiaľ našla pevný základ. Kendrick Lamar, J. Cole, Travis Scott, Drake a Migos sú ostrieľaní veteráni s udržateľnými kariérnymi dráhami. Rapperi SoundCloud nedodržiavali rovnaké rozprávanie a zdá sa, že ich nezaujíma ani hudobná nesmrteľnosť, ktorá bola tak silne zdôraznená ich predkami.

Takže teraz, keď mikrogén úspešne dokončil prechod z podzemia do hlavného prúdu, kam pôjde odtiaľto? Bude sa na túto éru spomínať ako na bohatú kultúrnu jar? Alebo sa vytratí ako výstrelok 21. storočia plný senzáciechtivosti, zabudnutých zvukov a nadrozmerných karikatúr?

V dobrom aj v zlom to bola najvyššia kultúrna hybná sila SoundCloud, ktorá formovala túto divokú krajinu. To, či jeho potomkovia zanechajú trvalý dojem v dedičstve hip hopu, sa ešte len uvidí.