Reklamná kampaň Calvina Kleina s modelmi plus-size je pokusom značky zostať relevantný aj po katastrofálnom roku

Popularita značky zaznamenala pokles po tom, čo bol v roku 2016 návrhárom Raf Simonsom, milovaným belgickým umelcom, menovaný za hlavného kreatívneho dôstojníka a vedúceho dizajnéra

(Getty Images)

Indie rapperka Chika svojím fotením chytila ​​očné bulvy za mohutný bilbord, na ktorom nemala na sebe nič iné ako spodnú bielizeň Calvin Klein. 22-ročná hudobníčka sa na kameru rozžiarila, keď na pútavom obrázku sebavedome vlastnila svoj nadštandardný typ tela. Posledná reklamná kampaň je v príkrom rozpore s tradičným imidžom značky, ktorý obsahoval chudé siluety a známe tváre ako Kate Moss a Kendall Jenner.

Nová reklamná kampaň priťahovala veľkú pozornosť vďaka vynikajúcej funkcii časopisu Time, rozhovoru InStyle a sérii príspevkov na sociálnych sieťach a digitálnych platformách.

Náhla zmena estetiky značky sa javí ako pokus o prijatie nového trendu pozitivity tela. Značka mala doteraz strašný rok, na newyorskom týždni módy, kde sa zdalo, že pevnosť kedysi držala, nebola žiadna zbierka.

Klesajúca sláva značky nastala po jej spolupráci s dizajnérom Rafom Simonsom, milovaným belgickým umelcom, ktorý bol v roku 2016 menovaný za hlavného kreatívneho dôstojníka a vedúceho dizajnéra. Simonsove kolekcie viedli k zníženiu popularity značky, najmä po jeho futuristických tvaroch a elektrizujúcej grafike , z ktorých mnohé boli licencované zo série Andyho Warhola „Smrť a katastrofa“.

Napokon, keď Simons v decembri opustil značku, označila materská spoločnosť PVH jeho dvojročné pôsobenie za „módnu slečnu“ a maloobchodní analytici odhadli, že čudné výtvory stáli značku ohromných 240 miliónov dolárov. Aj keď sa to pre značku javilo ako škaredý koniec, mnohí nadšenci módy tvrdia, že by to mohlo byť aj predzvesťou nového začiatku.

Nechať tieto veci ísť je v skutočnosti dosť dôvtipné, Tyler McCall New York Post, ktorý analyzuje maloobchodnú stratégiu ako šéfredaktorka portálu Fashionista.com. Spočiatku existoval skutočný pocit straty. Calvin bol taký legendárny! Značka sa však rýchlo zamerala na to, čo funguje: spodné prádlo v rozšírenej veľkosti, nostalgia po 90. rokoch, tlak na rôzne odliatky.

Calvin Klein, aby znovu objavil svoje stratégie udávajúce trendy, dobieha myšlienku inkluzivity a individuality Gen Z.

Šéfka marketingu spoločnosti Marie Gulin-Merle pre The Post uviedla: Veríme, že najpútavejšie a najpútavejšie kampane sú kampane, ktoré zahŕňajú nielen rozmanitosť rasy, typu tela, sexuálnu orientáciu alebo rodovú identitu, ale aj rozmanitosť názorov a skúseností. .

Zdá sa, že nová ideológia je výstižná z toho dôvodu, že medzi nových #CKPartners patria desiatky nadštandardných žien a mužov, ako napríklad blogerka v oblasti duševného zdravia Elena Sanchez, sikhský krajčír Devkaran Singh Mattakul či obhajkyňa zdravotného postihnutia Kate Virginia pózujúca na svojom invalidnom vozíku.

Aj pri úsilí správnym smerom len čas ukáže, či akčný plán módnej značky nezabráni potopeniu lode.